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在经济环境复杂多变、奢华市集不息颠簸确当下，品牌发展之路布满挑战与机遇。12月4日，经济不雅察报主办的 2023 - 2024 年度（第二十二届）营销大会暨了得品牌营销年会于北京举行，赞意结伴东说念主徐玮带来深度瞻念察：品牌信任的构建，号称品牌发展进度中的关节投资，不仅利于当下稳住阵地、脱颖而出，更是一张通往经济复苏期优先增长的 “入场券”，助力品牌价值跳动经济下行周期的低谷。

以下整理自现场发言：

变局下的品牌抉择

身处经济下行期，赞意行为兼具乙方告白代理与甲方品牌运营双重身份的企业，对市集冷暖有着躬行体会。徐玮说起，客户一样商讨品牌升级 “作念与不作念”，突显品牌方在 “稳住大盘求活命” 与 “破局升级谋发展” 间的纠结。以赞意自创的新奢华品牌 “亲爱男友” 为例，品牌发展见证市集变化：前期搭乘经济上行东风，借居品快速迭代、跨界联名、明星带货杀青强势增长；跟着疫情和经济环境的变化，高速增长红利期间的品牌叮咛，启动逐渐失效。背后深层原因在于奢华结构调养，看似 “奢华左迁”，实则中产奢华者藏隐于各人群体，虽削减非必要商品开支，却在详情趣奢华界限加大干预，追求更高性价比。

反周期增长的机遇色吧中文网

市集环境与奢华者行为的升沉，为懂得构建信任的品牌翻开 “反周期增长” 大门。经济下行时，奢华者倾向投资生活详情趣，青春涩涩爱涩涩怜爱高详情趣居品，品牌能否与之竖立安谧信任联接，成为破局关节。徐玮共享皮爷咖啡、霸王茶姬、冷酸灵三大案例，久了解读品牌信任构建的三大维度 —— 专科信任、文化信任、心绪信任。

1、皮爷咖啡

专科信任铸品牌壁垒：皮爷咖啡定位小批量手工烘焙宏构咖啡，在成果至上的咖啡市集略显 “反成果”，却信守专科内核，锁定资深咖啡用户 “咖啡脑袋” 群体。赞意搁置居品特色主导的发声计策，转向精细东说念主群瞻念察，以群像白描传递品牌价值。品牌宣传片肃清套路式的咖啡东说念主作风，聚焦咖啡爱好者浅薄的小相持与小痴呆，夯实专科信任根基，展现品牌弥远发展后劲，完成从成果信任向专科信任的转型。

2、霸王茶姬

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文化信任赋品牌深度：霸王茶姬跳出传统奶茶品牌框架，迈向海外舞台，借奥运机会彰显中国文化价值。秉持 “以茶会友” 理念，联袂体育明星，借 “为比赛，更为在一齐”主题，输出 “以和为贵”“与寰球交友”的文化价值，卓越品牌单纯的绚丽道理道理，竖立与奢华者深脉络的文化信任相接，借文化输出增强品牌海外辨识度与影响力。

3、冷酸灵

心绪信任塑品牌温度：经济重压下，寰球对心绪抚慰需求攀升。冷酸灵冲突牙膏 “非直立” 局限，对准新年节点，赋予 “年味淡了是善事” 全新视角，聚会央视新闻、濮存昕打造品牌宣传片，传递幸福祝愿寓意，将居品与心扉眷注挂钩，升华至心绪信任层面，卓越品牌与奢华者之间单纯的“商业斟酌”，温和触达奢华者内心。

品牌信任的底层逻辑

三大案例背后，蕴含着品牌发展底层逻辑：专科信任锚定品牌详情趣，文化信任承载品牌价值内涵，心绪信任提供省略情趣中的温和依靠。徐玮强调，在经济下行期缩减品牌预算是短视之举，此时构建奢华者信心，方能缔造弥远竞争上风；待经济复苏朝阳初现，优先得到奢华者信任的品牌将霸占增长先机，杀青弯说念超车。品牌价值具备穿越经济周期的韧性，而信任构建则是激活这份韧性的关节密码。

品牌信任构建非一蹴而就，需深度瞻念察奢华者容颜、精确主理市集趋势色吧中文网，借创意营销不息输出品牌价值。当劣品牌只消秉持弥远宗旨，深耕信任泥土，方能在经济海浪升沉中稳立潮头，收货可不息发展硕果，招待经济周期琢磨带来的红利。